التسويق الرقمي صناعة سريعة النمو والتطور، وفي هذا المقالة استعرض أهم الاتجاهات التي يحملها 2022 للمسوقين في المنطقة العربية :

1. محتوى محلي أكثر من ذي قبل

لطالما كان المحتوى سواء التسويقي أو الخبري أو التعليمي يصنع في الشمال الأوروبي و ينزل كالشلال على اهل الجنوب من الكرة الأرضية، ولكن يبدو أن الشركات العالمية بدأت تعي أن وقع المحتوى التسويقي المًعد في الشمال ليس كوقعه في الجنوب، بل ويضعها في مشكلات كثيرة مع المجتمعات المحلية ولعل حادث "فندق سوفتيل الخبر" في المملكة العربية السعودية أكبر شاهد، حين اعتذر الفندق بكون ناشر التغريدة نقل المحتوى من حساب الفندق خارج المملكة.

التحول الذي يحمله 2022 في مجال المحتوى مٌبشر وسيعمل على تعزيز صناعة المحتوى العربي المحلي بشكل أكبر من ذي قبل وبالتالي ستتوفر الكثير من فرص العمل لصناع المحتوى الابداعي، وسوف تمنح الشركات الشركات العالمية لفرقها المحلية صلاحيات اكبر سواء في ميدان الإعداد لحملاتها التسويقية او اعداد المحتوى الملائم لجمهورها .

2. التسويق المؤثر يستمر في الصعود

يبدو أن بعض الشركات خرجت من 2021 وهي ترى ان استثمارها مبالغ طائلة في المؤثرين أصحاب الملايين من الفلورز"الميجا انفلونسرز" غير مجدي، وهذا سينعكس على ازدهار المايكرو انفلونسر وخاصة في ظل نمو طبقة كبيرة من الشباب الراغب في بناء تأثير جيد له على السوشيال ميديا يتيح للشركات التعاون معه لاحقا، بالاضافة الي تطور التكنولوجيا المستمر في دعم نشاطات المؤثرين سواء عبر البث الحي او القصص أو جعل الصور أكثر جمالية، التسويق المؤثر سيستمر في الازدهار وسيزداد وعي الشركات في الاختيار الأمثل للمؤثر الملائم لحملاتها .

الدراسات لا تزال تأكد أن التسويق عن طريق المؤثرين من أسرع الوسائل في استقطاب العملاء، وكذلك العائد على الاستثمار فيه مجدي حيث كل 1 دولار ينفق على المؤثرين يعود على الشركة بما يقارب 6-7 دولارات.

ويبدو أن الشركات الكبرى بدأت ترسم طريقها في هذه الصناعة الواعدة، حيث في أوائل 2017 استحوذت غوغل على منصة famebit المتخصصة في ربط المؤثرين بالشركات والعلامات التجارية، وفي أواخر العام أعلنت فيسبوك عن تطبيقها FB Creator و دشنت أمازون برنامجها الخاص بالمؤثرين amazon influencers program .

وساعد في نمو التسويق عبر المؤثرين انطلاق منصات مختصة مثل منصة مشهور التي توفر لك أدوات مذهلة ستساعدك في اكتشاف المؤثرين المناسبين لحملاتك وعلامتك التجارية والوصول لبيانات التواصل معهم بسهولة من خلال فلاتر ومرشحات بحث ذكية ضمن أكبر قاعدة بيانات للمؤثرين في الوطن العربي والخليج، المنصة تتضمن أكثر من 100000 مؤثر عربي. 

3. لينكدين يتقدم اكثر في مجال التسويق B2B

في الوقت الذي يصارع فيه تويتر وغوغل بلس للبقاء و يزدهر فيه انستغرام على حساب المنصة الأم فيسبوك، عملت لينكدين بجد وطرحت تحديثات كثيرة للمستخدمين مثل اضافة مقاطع الفيديو والكاميرا و الرسائل الذكية و اضافة خاصية المشورة المهنية واعادة تصميم واجهة المستخدم لتبدو أكثر لطافة، وأكثر من ذلك اهمية اضافة تحديثات كثيرة على منصتها الاعلانية، مما يؤهل لنكدين لقيادة قاطرة التسويق B2B في 2022 بدون الكثير من المنافسين.